Milleret souhaitait donner un coup d’accélérateur à sa marque emblématique, L’Ortolan, au sein d’un marché fromager ultra-concurrentiel. L’objectif était double : accroître la notoriété globale et, surtout, stimuler la consommation dans les zones géographiques où la marque était encore sous-représentée.
BIG a déployé une stratégie « TOTAL VIDEO » agile, mixant chaînes de télévision puissantes, plateformes affinitaires et YouTube (CTV) pour capter les petits consommateurs de TV classique. Le pilotage s’est appuyé sur une segmentation précise — combinant données socio-démographiques, data rayons et géolocalisation — permettant notamment d’activer des campagnes TV segmentées (TVS) spécifiquement sur les régions à fort potentiel de croissance.
Des indicateurs en forte progression par rapport à l’année précédente.
Grâce à ce ciblage chirurgical et à une présence vidéo omnicanale, BIG a permis à L’Ortolan de bondir en notoriété et en considération, tant sur son cœur de cible qu’au sein des régions ciblées, transformant la visibilité en une réelle intention d’achat.
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