Dans un marché alimentaire ultra-concurrentiel, l’innovation ne suffit plus : encore faut-il savoir la faire émerger
C’est le défi relevé par Brioche Pasquier avec le lancement de son nouveau Pain Burger Bretzel, une proposition inédite qui vient enrichir une gamme déjà bien installée aux côtés des versions classiques et briochées. La marque s'inscrit alors dans une tendance forte : réinventer les bases pour créer de nouvelles expériences consommateurs.
Pour capter l'attention sur un segment concurrentiel, l'innovation produit doit s'accompagner d'une prise de parole à la hauteur. C’est l’agence LES GROS MOTS qui signe une campagne en deux temps, le teasing puis la révélation, avec un ton décalé et impactant, parfaitement aligné avec l’esprit disruptif du lancement.
Du côté du média, BIG SUCCESS a déployé une stratégie média d'envergure avec 3 200 panneaux d'affichage extérieur, une forte présence dans le métro parisien et un relais en DOOH (de l’affichage publicitaire digital) dans les grandes gares françaises. La campagne sera également prolongée avec de la presse culinaire pour approfondir son impact et accompagner la découverte du produit.
Une activation conçue pour capter l’attention, installer la mémorisation et soutenir le passage à l’achat.
