Reblochon de Savoie s’est fixé un défi ambitieux : s’extraire de l’image exclusive de la « tartiflette » hivernale pour désaisonnaliser sa consommation. L’enjeu était également de rajeunir sa cible en allant convaincre les millennials que ce produit traditionnel a toute sa place dans leur quotidien, tout au long de l’année.
BIG a conçu une saga publicitaire de trois films sous un format « TOTAL VIDEO », mêlant puissance télévisuelle et précision digitale. Le dispositif a été déployé sur YouTube, des sites de cuisine affinitaires et via de la vidéo in-stream, tout en étant soutenu par une animation active des réseaux sociaux. Une opération spéciale dédiée aux « recettes gourmandes » a permis de montrer la polyvalence du produit, transformant la perception de la marque par le contenu.
Une stratégie qui a porté ses fruits, bien au-delà des attentes.
Grâce à cette campagne, Reblochon de Savoie a réussi le pari de séduire une nouvelle génération de consommateurs tout en créant une demande telle qu’elle a mené à une rupture de stock durant l’été, prouvant ainsi la réussite de sa désaisonnalisation.
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