Derrière l’usage de l’IA, on retrouve un enjeu sociétal majeur : former une génération capable de penser avec la technologie, sans s’y abandonner. Sachant aujourd’hui que l’IA s’installe dans 40% des foyers. Entre “endormissement cognitif” et “éveil augmenté”, tout se joue dans l’éducation.
Une autre tension chez les enfants réside dans la réduction des écrans tout en vivant dans un monde ultra connecté. C’est de là que naît la défiance envers les réseaux sociaux, laquelle s’accentue avec le temps, faisant de la brand safety une attente sociétale, et non plus seulement médiatique.
L’un des enjeux majeurs consiste à encourager des usages plus responsables et plus encadrés. Les marques dépassent leur simple rôle de visibilité pour s’affirmer comme des repères.
Une matinée studieuse à laquelle ont pu participer les clients de l’agence au sein des bureaux de M6 et de la direction étude et commerciale.
